Meta Descrição

A meta description define-se com uma etiqueta meta na secção head da página, e o comprimento visível típico vai até cerca de 150 a 160 caracteres no computador, muitas vezes menos no telemóvel, antes de ser cortada com reticências. O objetivo não é acumular palavras-chave, mas escrever um resumo honesto e específico que indique ao utilizador o que a página oferece e por que razão responde à sua pesquisa. Uma descrição que funciona como uma resposta direta ao que a pessoa pesquisou tende a gerar mais cliques do que uma repleta de termos repetidos. As palavras da pesquisa aparecem a negrito no snippet, por isso formular a descrição na linguagem do utilizador dá mais destaque visual ao resultado na página de resultados.

A nuance honesta é que o lojista não controla totalmente o que aparece. O Google reescreve ou substitui a etiqueta com frequência, ao extrair um trecho do corpo da página quando considera que corresponde melhor a uma pesquisa específica, pelo que a mesma página pode apresentar descrições diferentes em pesquisas distintas. Convém tratar a etiqueta como uma sugestão consistente, e não como uma garantia, e assegurar que o texto da página de onde o Google pode extrair o snippet é igualmente claro, porque é esse conteúdo que surge quando a etiqueta é posta de parte.

Considere uma loja Shopify de cosmética natural. O tema predefinido gera frequentemente a mesma descrição genérica em todas as coleções, pelo que a página de soro facial e a página de creme de dia competem nos resultados de pesquisa com snippets idênticos. Reescrever a descrição da coleção de soros para algo concreto, como uma linha que mencione soros faciais em três concentrações com entrega por CTT Express e devolução gratuita, dá ao utilizador um motivo para escolher esse resultado em vez de um concorrente. Cada coleção e produto deve ter a sua própria descrição, escrita uma vez e revista quando a gama ou a oferta mudar.

Existe ainda um benefício menos evidente para a pesquisa por IA e motores de resposta. Ferramentas como o ChatGPT, o Perplexity e o Google AI Overviews baseiam-se nos mesmos resumos limpos e estruturados que os rastreadores indexam, e uma descrição precisa ajuda um modelo a perceber do que trata uma página antes de decidir se a cita ou parafraseia. A descrição raramente é citada palavra por palavra, mas escrever páginas em que a ideia central está expressa com clareza, tanto na etiqueta como no texto de abertura, torna uma loja mais fácil de resumir corretamente, em vez de ser interpretada por aproximação.

Como influencia os cliques e não o posicionamento, a meta description situa-se ao lado da title tag na forma como um resultado se apresenta na listagem. Convém escrever uma por página, evitar duplicados no site, colocar as palavras mais importantes no início para que o valor sobreviva à truncagem, e resistir à tentação de enganar: um snippet que promete demasiado tende a aumentar o clique mas a perder o visitante assim que chega ao destino.